Lifiniti est une marque basée en Chine. En 2017, la marque a souhaité monter en gamme pour commercialiser sur le marché chinois, une gamme de produits cosmétiques et bien-être (notamment des d’huiles essentielles de lavande, des savons au lait d’ânesse) « Origine Provence – France ».

La cible est la femme chinoise qui a entre 25 et 45 ans qui travaille et dont le pouvoir d’achat a récemment augmenté. Elle a très peu de temps libre pour s’occuper d’elle. Lifiniti lui propose une gamme de produits pour se relaxer chez elle. Elle a une vision de la France très glamour.

Direction Artistique de la marque dans la révision totale de l’identité visuelle. Création d’un nouveau logo, gammes chromatiques, choix des polices de caractères, mood boards, … (Pour chaque police de caractères latins il fallait trouver une police de caractères chinois de même « émotion »). Réalisation de nombreux éléments visuels identitaires et illustrations et constitution d’une banque d’images.

Conception des packagings et habillage graphique des produits.

Pour avoir un impact, le design ne devait pas être vraiment Français. J’ai dû utiliser plutôt l’image que se fait la femme chinoise de la France et les stéréotypes, tout en répondant aussi aux codes visuels chinois. Dégager l’émotion « juste » avec une très grande différence culturelle, caractères typographiques chinois, ont été un vrai challenge et une expérience extrêmement formatrice !